洋葱视频揭示全球现象级IP背后的秘密—办公室小野


发布时间:2018-01-14 15:44


  “饮水机煮火锅”、“电熨斗烫肥牛”等这一系列奇葩的美食视频刷爆了2017年的网络,00后、90后、80后仿佛都找到了共鸣,办公室、美食、创意、脑洞满足了各个年龄段网民想看的信息。一瞬间,洋葱视频旗下IP办公室小野这股美食界的泥石流走红网络。聂阳德正是其背后的操盘手。

  (洋葱视频旗下IP办公室小野—饮水机煮火锅)

  聂阳德是洋葱视频的联合创始人,他还有另一位搭档陈佼。两人都是媒体人出身,对流量、内容有着高度的敏锐度。聂阳德觉得只有依靠内容,才能吸引优质的用户,进而产生更持续的流量和收益。当下渠道的费用越来越贵,内容的成本也越来越高,这对内容产业本身来说或许是件好事。

  聂阳德表示,洋葱视频从一开始做内容就计划家族IP矩阵化,而作为孵化的第一个IP,“办公室小野”的走红既是预料之内,也在意料之外。为此他给出了打造办公室小野爆火背后的秘密。

  “不要模仿别人的脸,也不要模仿别人的面”

  洋葱视频擅长以脑洞为武器,抢占垂直领域,洋葱视频创始人聂阳德说,我们最初也尝试过走小清新的美食风格,但是用户不买单,数据情况不乐观,所以我们重新进行差异化定位,寻求一个还未开启的垂类去打造,这就是你们所看到的办公室小野,这个美食界的泥石流IP。

  “把自己当成产品经理,注重数据化运营”

  洋葱视频一贯用做产品的思路做内容,每个IP的打造都看成是产品经理打造产品的过程,去分析数据去根据用户的反馈进行更新迭代。数据化运营则可以通过“点击率和跳出率”作为参考来进行调整。

  (中国日报CHINADAY报道洋葱视频旗下IP办公室小野)

  “国际化看似大胆,其实是为了战略突围”

  聂阳德表示国内的短视频天花板较低,如果把自己的维度只限定在国内的美食类短视频维度,那么商业价值将会大打折扣。所以我们采用降维思维,打国际化战略方向。据统计,截止目前,办公室小野全网粉丝已超过2000万,其中约500万来自海外。洋葱视频布局的国际化路线,让办公室小野在短短几个月并没有因一时爆红遭遇过气,而是通过海外镀金地位急速飙升。

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