西瓜视频要建世界最大短视频内容平台


发布时间:2018-01-13 17:21


齐鲁晚报讯 今天,西瓜视频嘉年华“西瓜Play”在北京798盛大举行。大会邀请了Bing Studios创始人、前YouTube创作者项目全球负责人Bing Chen先生到现场分享他过去在YouTube的经验,以及他在短视频创作、营销等方面的见解。在他看来,西瓜视频和Youtube一样,目标应该是构建世界上最大的短视频内容平台。

Bing Chen先生首先分享了他所观察到的当代年轻人的两点变化。早在09、10年的时候,Bing Chen先生的团队做过的一项调研就显示,年轻人宁愿失去他们的嗅觉,也不愿意失去他们的手机。这一点在更加数字化的今天变得更为显著。另一个变化则是,这个时代的年轻人比过去以往任何时候都更加需要探寻和表达自我,而短视频内容已经成为他们在这个物理世界当中探寻自我边界、表达自我的最佳方式。

在Bing Chen先生眼中,作为短视频内容平台,Youtube和西瓜视频需要帮助创作者理解什么是好的优质内容的标准,他们应该往哪里努力。对此,他提出了几点建议。

“作为一个创作者,如果你试图和平台上的所有的人对话,其实你是找不到自己的观众的,没有人听得到你。”Bing Chen先生认为,应当从一个小的群体入手,无论这个群体是基于他们的性别、他们的种族、他们的地域。同时, Bing Chen先生提出了内容平台的“20 80法则”。“我们认为有一个非常重要的趋势,在内容平台上,不论是Youtube还是西瓜,20%的观众驱动了80%的观看时长。这20%的观众需要更加特殊的体验,他们并不只满足于观看平台上的视频内容。另外,我们也知道这20%的观众不仅仅观看的时间长,他们花的钱也多。” Bing Chen先生说。

其次, Bing Chen先生指出,未来更重要的是怎样打造一个围绕一个IP的多媒体体验、多媒体的组合拳。他用“哈利波特”“星球大战”等全世界最赚钱的IP来论证打造IP组合拳的几大好处:“第一,我们不会再面临一个营销怎么冷启动的问题,因为大家已经对故事熟悉了;第二,我们可以将生产成本平摊,同时可以生产多渠道、多品类的内容;第三,最重要的是对于创作者来讲是非常有成就感的,在Youtube历史上获得过艾美奖的三个视频,都是基于一个IP的多媒体产品。”

最后,Bing Chen先生谈到了内容变现的重要性。Bing Chen先生在Youtube做的第一件事情就是创造了一个自动化的广告平台,让所有的创作者都可以在上面实现自己的广告收入。后来他们意识到创作者光光靠广告平台的收入是不够的,他们还希望有更多的收入,开始寻找更多元化的变现方式。“我们意识到年轻人非常讨厌只看广告,我们就想我们怎么样能够让广告看上去更像是一个故事呢?这个其实就是最早的网红经济的诞生。”

Bing Chen先生提出,在数字媒体时代有三顶皇冠,即“名望、财富、创作力”,“今天西瓜视频已经意识到了这些”他说。“在这个时代,很多人不愿意迈出自己的家门,但是在线上他们可以通过一些共同的兴趣、共同的热爱,找到一个自己相互连接彼此的理由。像Youtube或者是西瓜这样的视频平台,我们的目标是为了构建世界上最大的舞台。”

    上一篇:《百万赢家》上演造富新神话 下载快视频1小时赚

    下一篇:梦网集团进军视频云领域